Zelf een bedrijfsvideo
produceren?
Het woord ‘bedrijfsvideo’ wordt vaak in een adem genoemd met ‘duur’. Het is een feit dat u een bedrijfsvideo net zo duur kunt maken als u wilt. Maar sinds bijna-professionele videocamera’s betaalbaar zijn geworden en u een pc kunt gebruiken voor de montage, kunt u een bedrijfsvideo ook net zo betaalbaar maken als u zelf wilt. Vooral als u de bedrijfsvideo zelf maakt.
Video op het internet is niet meer weg te denken. Al in november vorig jaar schreef(!) Youtube dat iedere minuut 35 uur video wordt geupload. Als de lijn zich heeft voortgezet zal dat inmiddels in de buurt van de 50 uur video per minuut liggen. Youtube wordt nog steeds voor een groot deel gevuld met filmpjes van pubers die hun webcam of telefoon gebruiken als dagboek. Een andere megaleverancier van videocontent is de muziekindustrie, die zich ook alleen maar op jongeren lijkt te richten.
Maar het is niet eerlijk om Youtube als hangplek voor tieners weg te zetten. Ook professionals als politie (ook Politie 2.0), defensie en de koningin maken gebruik van YouTube.
[Onderstaande content is afkomstig van een andere website]
Dit is een voorbeeld van een geslaagde in-house geproduceerde bedrijfsvideo. Pim, werkzaam bij Holmatro Rescue Equipment, deed zowel het camerawerk als de montage.
Video binnen social media
Video van officiële organisaties is tegenwoordig niet altijd meer van broadcast-kwaliteit. Dat komt onder andere doordat video in het algemeen en Youtube in het bijzonder, deel zijn gaan uitmaken van de social media. Het begrip ‘social media’ houdt zoveel meer in dan Twitter, Facebook, Youtube en LinkedIn. Social Media is niet voor niets een meervoudsvorm; het gaat om het geheel, het gaat om je totale aanwezigheid binnen de social media. Maar binnen de social media biedt video een aantal belangrijke voordelen.
- Video kost meer tijd en moeite om te produceren. Dat is enerzijds een nadeel, maar anderzijds is video hierdoor ook exclusiever dan bijvoorbeeld een blog of een eenvoudige statusupdate.
- Een langere productietijd geeft ook meer tijd voor zelfreflectie, waardoor schade door al te snel verzonden berichtjes wordt voorkomen.
- Met een video van 30 seconden kan meer worden verteld dan in een tweet van 140 tekens, terwijl Twitter, Facebook en LinkeIn nog steeds kunnen worden gebruikt om naar de video te verwijzen.
- Video heeft meer impact dan tekst.
- Het is bekend dat 71% van de tweets niet wordt gelezen terwijl een video op Youtube kan profiteren van de ‘long tail‘, de gestage stroom kijkers die blijft komen dankzij bijvoorbeeld zoekmachines.
Zowel video als social media zullen een steeds belangrijker rol gaan spelen in de communicatie van bedrijven naar hun klanten. Maar voor de meeste bedrijven zal het te duur zijn om voor ieder persbericht, rapport of jaarverslag een extern bedrijf in te schakelen. De oplossing is video in-house te produceren, net zoals met desktop publishing de vormgeving van drukwerk al in-house gebeurt. En net zoals u met desktop publishing geen drukkerij in huis hoefde te halen, zo hoeft u bij het produceren van uw eigen bedrijfsvideo’s ook geen complete videostudio aan te schaffen. Om te beginnen kunt u een goede camera aanschaffen en met Adobe Premiere Pro of Apple Final Cut Pro zelf eenvoudige video’s monteren.
[Onderstaande content is afkomstig van een andere website]
Met video kunt u nog lang na afloop van een evenement het internet gebruiken om uw verhaal te communiceren.
Welke camera?
Een veel gestelde vraag is of zo’n dure camera nu echt een beter beeld geeft dan een goedkope camera. Het antwoord is heel kort: ja. Ondanks dat op veel camera’s staat dat er in ‘full HD’ kan worden opgenomen, bestaat er een groot verschil in beeldkwaliteit. Dat heeft voornamelijk te maken met vier punten: handmatige instellingen, sensor, objectief en bitrate.
Handmatige instellingen
Camera’s beneden de duizend euro zijn over het algemeen bedoeld voor consumenten. Om het deze gelegenheidsfilmers zo eenvoudig te maken wordt alles automatisch ingesteld: belichting, kleurtemperatuur, geluidssterkte. Maar om zo goed mogelijke opnames te maken is het juist noodzakelijk om uit te gaan van handmatige instellingen. Alleen zo wordt een silhouet ook werkelijk een zwarte figuur tegen een lichte achtergrond. Alleen zo behoudt die feloranje zonsondergang de oorspronkelijke sfeer.
Tip: koop een camera die zoveel mogelijk handmatig instelbaar is. De beste keuze is een camera waarbij de instellingen snel toegankelijk zijn en niet diep in de menu’s verstopt zitten – maar dat kost wel meer geld.
Sensor
Professionele videocamera’s hebben aparte opnamesensoren voor de basiskleuren rood, groen en blauw, terwijl bij consumentencamera’s deze drie kleuren met een enkele sensor worden opgenomen. Daardoor zijn consumentencamera’s gevoeliger voor kleur-moiré (een kleurverschuiving bij dunne lijnen). Bovendien hebben professionele camera’s een beduidend groter sensoroppervlak dan consumentencamera’s. Een klein sensoroppervlak geeft vooral bij slechte lichtomstandigheden beduidend meer ruis in het beeld.
Tip: kies voor een camera met drie sensoren die het liefst zo groot mogelijk zijn. Een 2/3-inch sensor biedt een betere kwaliteit maar is een stuk duurder dan een 1/6-inch sensor.
Objectief
Als een verkoper zegt dat een camera 200x zoom heeft, kunt u beter direct naar een andere camera kijken. Het betreft namelijk altijd ‘digitale zoom’ waarbij de beeldpixels worden uitvergroot en van de beeldkwaliteit weinig overblijft. U mag al heel blij zijn als u een goede camera vindt met 20x of 25x zoom. Maar ‘zoom’ zegt weinig over de beeldkwaliteit. Professionele videocamera’s hebben verwisselbare objectieven die meestal vrij weinig of geen zoombereik hebben. Dat komt doordat hiermee een beter kwaliteit kan worden bereikt. Een objectief is een constructie die bestaat uit diverse lenzen die elk bepaalde foutjes bevatten. Door lenzen te combineren wordt gepoogd die afzonderlijke fouten te corrigeren, maar dat lukt het beste voor één specifieke instelling. Bij een zoomobjectief moet een compromis worden gekozen waarbij een maximaal zoombereik wordt gecombineerd met een zo hoog mogelijke beeldkwaliteit.
Tip: ga niet af op het zoombereik van het objectief maar kies een camera met een lichtsterk en groothoekig objectief. Bedenk dat de kans dat u in een slecht verlichte kleine ruimte moet werken groter is dan de kans dat u een zeldzame vogel in een tropisch oerwoud op video gaat vastleggen. Geld zat? Kies dan voor een camera met verwisselbare objectieven.
Bitrate
De digitale informatie afkomstig van de beeldsensor is veel te omvangrijk om in zijn geheel te worden opgeslagen. Daarom wordt gekozen voor diverse compressietechnieken waardoor de uiteindelijke bitrate (datastroom) binnen acceptabele grenzen komt te liggen. Wat ‘acceptabel’ is wordt bepaald door a) de elektronica in de camera en b) de snelheid en capaciteit van het opslagmedium. Professionele videocamera’s hebben een bitrate van 100 Megabit/seconde. Consumentencamera’s gebruiken dikwijls 7 tot 15 Megabit/seconde.
Tip: HDV is een HD-videoformaat dat dankzij een bitrate van 25 Mbit/sec een goede kwaliteit biedt voor een schappelijke prijs. Kies bij voorkeur een camera die direct op een geheugenkaart of op een harde schijf (geen DVD!) opslaat zodat u direct kunt gaan monteren zonder dat u eerst de tape naar een bestand moet exporteren. Geld zat? Kies dan voor een camera met een 35 Mbit/sec bitrate. Het verschil lijkt gering, maar de kwaliteit is beduidend hoger – net als de prijs.
Welke camera u ook wilt gaan gebruiken, zorg er in ieder geval voor dat u alle instellingen door en door kent. U moet de camera, bij wijze van spreken, in het donker kunnen bedienen.
Videomontage
Er zijn diverse programma’s waarmee op een niet al te lichte computer video’s kunnen worden gemonteerd. Maar overweeg uw keuze goed, want het is niet eenvoudig om een project later over te zetten naar een ander programa – bij de allergoedkoopste programma’s zult u zelfs helemaal opnieuw moeten beginnen. De meest gebruikte programma’s voor professioneel gebruik zijn Apple Final Cut Pro (MacOS X) en Adobe Premiere Pro (Windows / MacOS X). Onder de naam Final Cut Express biedt Apple ook een goed bruikbare ‘light-versie’ die slechts 199 euro kost. Sommige mensen beschouwen het als een nadeel dat de huidige versies van de Apple software geïmporteerde video eerst ‘vertalen’ met de ProRes422-codec, waardoor het langer duurt voordat video beschikbaar is voor de feitelijke montage. Per saldo maakt het echter weinig uit of u voor Apple of voor Adobe kiest.
En verder?
Als u verder wilt gaan dan het opnemen van eenvoudig interview zijn camera en montage natuurlijk niet de enige aspecten die u moet beheersen voor de productie van een bedrijfsvideo. Zorg ervoor dat u zich op zijn minst een beetje verdiept in schrijven van een script, geluidstechniek, belichting en zo mogelijk wat interviewtechniek. Als u eenmaal zover bent, zult u misschien nog geen Oscars winnen, maar met een beetje inspanning zullen uw video’s stukken beter zijn dan de gemiddelde video op Youtube. Maar nog belangrijker is het dat uw video’s een professionele ondersteuning zullen vormen van uw persbericht, rapport of jaarverslag.
Cursus Bedrijfsvideo
Emday biedt een vierdaagse cursus waarin u leert hoe u een eenvoudige bedrijfsvideo maakt. Een specifieke vooropleiding is niet vereist, wel wordt verwacht dat de deelnemers bekend zijn met de bediening van hun eigen videoapparatuur. Deze cursus sluit uitstekend aan op de Basiscursus Video.
[Onderstaande content is afkomstig van een andere website]
Ter gelegenheid van het vijfjarig bestaan heeft Youtube een filmpje over de eigen geschiedenis gemaakt, waarin tal van succesnummers de revue passeren.
Zelf een bedrijfsvideo
produceren?
Beginnen met video
Als u wilt weten wat er in de praktijk met uw camera mogelijk is, en als u de techniek wilt begrijpen, is de Basiscursus Video de aangewezen cursus.
De cursus Bedrijfsvideo sluit daar prima op aan. In vier dagen gaat u zelf aan de slag met de acht kennisgebieden die noodzakelijk zijn voor het maken van een bedrijfsvideo: interviewtechniek, cameravoering, script, licht, geluidsopname, video-opname, montage en publiceren.
Voor gevorderden biedt Emday de cursus Cameravoering aan, waarin u leert hoe ‘beeldtaal’ gebruikt wordt om een verhaal over te brengen. Deze cursus is ook geschikt voor wie zich alleen maar met het script bezig wil houden.
Videomontage kunt u leren met de cursus Adobe Premiere Pro en de cursus Apple Final Cut Pro. De laatstgenoemde cursus is ook geschikt voor wie Apple Final Cut Express wil gebruiken.
Is de werkelijkheid niet mooi genoeg? Wat Photoshop is voor beeldbewerking is Adobe After Effects voor video. After Effects is het meestgebruikte programma voor het produceren van indrukwekkende motion graphics, visuele effecten en compositing.
Links
Meer informatie over videoformaten, software, etcetera:
- Informatie over CS5 op de website van Adobe
- Video- en audiosoftware van Adobe
- Adobe video and audio primers
- Overzicht van tientallen videoformaten
- Informatie over Final Cut Pro op de website van Apple
- Apple Witboek over ProRes (PDF)
Auteur
Miriam van der Have is verantwoordelijk voor de inhoud van de cursussen van Emday.
Wat anderen zeggen...
Ik werd tijdens de cursus Flash goed geholpen waar dat nodig was. De docent nam alle tijd om hetgeen onduidelijk was, in de praktijk te laten zien. Wij werden zeer gastvrij ontvangen, waarvoor dank. Ook was het prettig om in je eigen tempo te kunnen werken. Ik stond blanco tegenover Flash, dus alle facetten van de cursus waren voor mij leerzaam.
—
