Zoekmachine Optimalisatie
Uw website scoort inmiddels redelijk in de zoekmachines en u bent toe aan de volgende stap? In de cursus zoekmachine optimalisatie (of Search Engine Optimization – SEO) leert u hoe uw website beter scoort in de natuurlijke zoekresultaten van bijvoorbeeld Google.
Tijdens de cursus zoekmachine optimalisatie leert u welke onderdelen de vindbaarheid van uw website, of de websites van uw klanten, positief beïnvloeden. U krijgt inzicht in de kritieke elementen zodat u genoeg kennis heeft om zelf doeltreffend aan de slag te gaan en uw website hoog in de lijst met zoekresultaten te krijgen. Om de cursus concreet te houden, wordt elk onderdeel afgesloten met een praktische opdracht zodat u leert denken als een zoekmachine-expert. Het geleerde brengt u direct in de praktijk.
Na afloop van de cursus weet u wat een goede zoekwoordenstrategie is en zult u zelf -in hoofdlijnen- hebben uitgedacht met welke woorden uw website zichtbaarheid op internet nastreeft.
Persoonlijke intake
Voorafgaande aan de cursus zoekmachine optimalisatie krijgt u via een persoonlijke (telefonische) intake de gelegenheid uw vraagstukken in te brengen. Hierdoor zal de cursusstof meer tot leven komen en daadwerkelijk de oplossingen bieden waar u mee geholpen bent.
Zoekmachine optimalisatie of zoekmachineoptimalisatie? Op deze webpagina wordt voornamelijk de versie met een spatie gebruikt. En dat is feitelijk onjuist. Maar gebruikers van Google schrijven het nu eenmaal als twee woorden, dus doen wij dat ook. Het hulpprogramma 'verkeersschattingen' laat zien dat er in Nederland gemiddeld 720 maal per maand naar 'zoekmachine optimalisatie' wordt gezocht terwijl 'zoekmachineoptimalisatie' te weinig wordt gebruikt om iets zinnigs over te kunnen zeggen.
Programma
In hoofdlijnen volgt de cursus zoekmachine optimalisatie een programma van zeven punten:
- Waarom zoekmachine optimalisatie?
- Zo werkt zoekmachine optimalisatie
- Uw strategische zoekwoordenkeuze
- Keuzes maken en prioriteiten stellen
- De waarde van verwijzingen op internet
- Technische zoekmachine optimalisatie
- Van zoeker naar klant
- Overleven op de eerste plaats
De cursus wordt permanent aangepast aan de ontwikkelingen. Dat gaat bij het internet soms razendsnel, waardoor de docent aan sommige onderwerpen meer tijd moet besteden dan aan andere onderwerpen. Bovendien is er tijdens de cursus zoekmachine optimalisatie voortdurend ruimte voor het bespreken en verbeteren van uw eigen website, zodat onderstaande opsomming vooral een leidraad vormt voor zowel de cursist als de docent.
1. Redenen voor zoekmachine optimalisatie
Stel, u heeft vorig jaar in Dijon gegeten in een restaurant dat een Michelin-ster heeft en waarvan de chef Stéphane-nog-wat heet. De precieze naam van het restaurant bent u vergeten, maar u wilt dit jaar terug en zoekt daarom de website van het restaurant om een reservering te maken. Wat gaat u dan intikken bij Google? Als u ‘restaurant dijon michelin stephane’ intikt, staat pas op de zesde pagina een verwijzing naar de website van het restaurant. Maar als u ‘stephane restaurant michelin dijon’ invoert, staat het restaurant op positie 1. Om gevonden te worden is het dus belangrijk om te weten hoe de gemiddelde internetter zoekt.
- Hoe zoekt de gemiddelde internetter?
- Zoekgedrag nader bekeken
- Het doel van zoekmachine optimalisatie
- Zoekmachine optimalisatie (SEO) versus zoekmachine advertenties (SEA)
Praktijkopdracht: Hoe zou uw investeringsverdeling SEO/SEA eruit zien?
Een andere volgorde van de zoektermen kan al totaal andere resultaten opleveren. Daarom moet bij SEO een website zo goed mogelijk worden aangepast aan de meest voor de hand liggende zoektermen.
2. Zo werkt zoekmachine optimalisatie
Zoekmachine optimalisatie gaat uit van drie belangrijke gebieden die geanalyseerd moeten worden:
- stuctuur (html), inhoud en techniek
- trefwoorden
- link-building
‘Content is King’. Dat credo was vroeger voldoende om veel bezoekers te trekken. Maar in de overvloed van content is het nu vooral belangrijk dat je gevonden wordt. Daarbij speelt, naast de content, ook het ontwerp van de website een belangrijke rol. SEO is dan ook teamwork. U leert in deze module hoe websitebouwer en auteur moeten samenwerken voor een betere vindbaarheid. Verder leert u dat bevriende websites kunnen helpen nog iets hoger in de zoekresultaten te eindigen.
- Het belang van zoekmachine vriendelijke websites
- On site zoekmachine optimalisatie
- Off site zoekmachine optimalisatie
- Link building: de waarde van verwijzingen
Praktijkopdracht: Concurrentieanalyse tussen site A en site B
3. Uw strategische zoekwoordenkeuze
Eerder heeft u al geleerd dat een zoekmachine alleen de juiste informatie oplevert als de juiste zoekwoorden worden gebruikt. In deze module leert u hoe u er achter komt wat voor uw website -of beter gezegd: uw product- de meest voor de hand liggende zoektermen zijn. Daarbij kijkt u niet alleen naar uw eigen situatie, maar ook naar die van de concurrentie.
- Leer Google Analytics lezen
- Zoekwoorden volumes en bezoekerspotentie
- Bezoekersintentie achter een zoekwoord
- Concurrentieanalyse
Praktijkopdracht: Eerste stappen naar uw strategische zoekwoordenplan
4. Keuzes maken en prioriteit stellen
Een belangrijk aspect van zoekmachine optimalisatie, is dat je het niet iedere zoekmachine (en ook niet iedere zoeker) naar de zin kunt maken. De grote zoekmachines Google, Bing en Yahoo! gebruiken ieder een eigen strikt geheim algoritme om de positie van een webpagina te bepalen. Daarom zult u keuzes moeten maken en bepalen wat voor u het belangrijkst is. U maakt in deze module kennis met het gratis analysegereedschap Google Analytics dat u kan helpen bij het maken van die keuzes.
- Hulpmiddelen voor zoekmachine optimalisatie
- De ideale webtekst
- Conclusies trekken aan de hand van Google Analytics
Praktijkopdracht: Herschrijven bestaande tekst met gekregen tools
5. De waarde van verwijzingen op internet
Links naar uw content zorgen ervoor dat u hoger in de zoekresultaten eindigt. Die links kunnen vanaf andere websites komen, maar ook de links in uw eigen website helpen. Wat niet helpt, is een vermelding in een ‘link farm’. Dat is een groep van websites die allemaal naar elkaar verwijzen, zonder dat de websites inhoudelijk met elkaar te maken hebben. Deze ‘spamdexing’ wordt vaak door zoekmachines herkend en afgestraft met een lagere positie in de zoekresultaten. In deze module leert u hoe u links wel goed kunt inzetten voor uw website.
- Clickpaden en overige navigatie-elementen
- De waarde van externe verwijzingen
- Link building als campagne
Praktijkopdracht: Insteek linkaanvraag bedenken
6. Technische zoekmachine optimalisatie
Zoals eerder gezegd is SEO teamwork waarbij websitebouwer en auteur moeten samenwerken. Dat is zeker het geval bij dit onderdeel van de cursus. Hier krijgt u handvatten om zelf in te schatten in hoeverre technische aanpassingen aan uw website noodzakelijk zijn. Naast aandacht voor SEO bij open source content-management-systemen zoals WordPress, Joomla en Typo3, wordt besproken hoe meer conversie kan worden bereikt door verschillende versies van een pagina te testen.
- Haken en ogen bij technische optimalisatie
- White hat SEO versus black hat SEO
- Gebruik van rel=“nofollow” en andere codes
- Plug-ins voor open source systemen
- Het belang van webrichtlijnen zoals W3C
- Hulpprogramma’s van Google
- SEO meten via Firefox
- Meer conversie door te testen
- Aandachtspunten bij migratie
7. Van zoeker naar klant
Bezoek krijgen is leuk, maar u heeft -als het goed is- een reden waarom u meer bezoekers op uw website wilt krijgen. Of uw website een ideële of een commerciële boodschap heeft maakt weinig verschil: u wilt van de bezoeker iets gedaan krijgen. Dat kan betekenen dat u hoopt dat de bezoeker uw ideële boodschap ondersteunt of dat hij iets aanschaft. In beide gevallen moet er een ‘call to action’ op de webpagina staan die de bezoeker verleidt iets te doen. Maar eigenlijk heeft u daar bij zoekmachine optimalisatie ook al bij te maken. Iedere vermelding op Google, Bing of Yahoo! moet een call to action zijn, een uitnodiging om juist naar uw webpagina te gaan. U leert in deze module hoe u de meta-informatie van een webpagina inzet als krachtige call to action.
- Iedere pagina heeft een doel
- Bezoekers vasthouden en binden
- Waarom gebruiksvriendelijkheid van belang is
Praktijkopdracht: Bedenk een laagdrempelige call to action
8. Overleven op de eerste plaats
In het boek ‘What Would Google Do’ zegt de Amerikaanse journalist Jeff Jarvis dat iedereen die zakelijk wil overleven zich moet afvragen wat Google in zijn of haar situatie zou doen. Voor zoekmachine optimalisatie is dat beslist een goed advies. Maar wat weten we eigenlijk van de techniek achter Google’s zoekmachine? Google zegt misschien niets maar met Google Analytics, al dan niet gecombineerd met de data van uw Google Adwords-campagne, krijgt u voldoende inzicht om uw zoekwoordenstrategie aan te scherpen.
- Hoe Google in hoofdlijnen de zoekresultaten bepaalt
- Strategische zoekwoordenstrategie
Praktijkopdracht: Verder met uw strategische zoekwoorden plan
De cursus zoekmachine optimalisatie wordt verzorgd voor kleine groepen van maximaal 8 personen. Hierdoor is er volop ruimte voor individuele aandacht en het uitwisselen van ervaringen.
Maatwerk cursus op locatie
Het is mogelijk de cursus zoekmachine optimalisatie bij u op locatie of in Nijmegen speciaal voor uw bedrijf te verzorgen. Daarbij sluit de inhoud van de cursus volledig aan op uw specifieke situatie. Voorafgaand aan deze maatwerkcursus analyseert de docent Gerbrand van Barneveld uw website, zodat u tijdens en aan het eind van de cursus uw sterke en zwakke punten in beeld heeft. Aan de hand van de analyse en de cursus kunnen u en uw collega’s samen aan de slag met de zoekmachine optimalisatie van uw website.
Zoekmachine Optimalisatie
Samen
SEO is een onderwerp dat je het beste samen met een collega kunt oppakken. Daarom krijgt uw collega 25 procent korting als hij of zij deze cursus tegelijk met u volgt.
Doelgroep
De cursus zoekmachine optimalisatie is bedoeld voor zowel marketing- en communicatiemedewerkers als voor programmeurs en ontwerpers van websites. Voor succesvolle zoekmachine optimalisatie moeten diverse specialisten dikwijls nauw samenwerken. De cursus houdt er rekening mee dat deze ideale samenwerking niet altijd bestaat en biedt de cursist dan voldoende kennis om een volwaardige gesprekspartner te zijn voor de andere specialist.
Cursusdoel
Na het volgen van de cursus zoekmachine optimalisatie weet u welke onderdelen de vindbaarheid van uw website beïnvloeden en hebt u genoeg kennis om zelf doeltreffend aan de slag te gaan en uw website hoog in de lijst met zoekresultaten te krijgen.
Vereiste voorkennis
Een specifieke vooropleiding is niet vereist, maar het is prettig als u al iets af weet van SEO.
Cursusmateriaal
U ontvangt een actueel boek dat ingaat op de behandelde theorie, plus afdrukken van de gebruikte presentaties.
Locatie
De cursus wordt verzorgd bij Emday in Nijmegen of, bij voldoende deelnemers, bij de opdrachtgever op locatie.
Docent
De cursus wordt gegeven door Gerbrand van Barneveld.
Ook interessant...
Als u interesse hebt in de cursus Zoekmachine Optimalisatie, kunnen onderstaande cursusgroepen misschien ook interessant zijn voor u:
Wat anderen zeggen...
Ik vind de cursus heel goed. De map is echt heel duidelijk. Ton heeft goede adviezen en leuke weetjes. Goede betrokken docent.
—
Cursusagenda
Deze agenda toont alleen de data voor de cursus Zoekmachine Optimalisatie. Klik hier voor de gehele agenda.
Kijk op emday.nl/cursussen/zoekmachine-optimalisatie/ voor actuele cursusdata.
| Cursus | Data | dagen | prijs | informatie | inschrijven | Opmerkingen | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Cursusinformatie wordt geladen... |
